《我的邻居睡不着》分账破2600万优酷的出圈方随着平台付费用户规模的持续增长、付费体系的日趋完善及扶持力度的不断增强，1000万、3500万、4000万，分账金额的天花板也在被不断推高，“以小博大”的奇迹不断出现。

　　去年5月14日，优酷公布了网络剧合作，向网络剧片方开放分账，6月，优酷开放平台正式上线。《二龙湖爱情故事》是优酷开放平台上线集的S级分账剧最终获得了超2000万的分账成绩。

　　今年夏天，优酷独播的青春题材网剧《我的邻居睡不着》又以黑马之姿杀出暑期档重围，上线万分账的A级剧，截稿前这一数字已超过2600万，集均分账仅次于《二龙湖爱情故事》，位列优酷剧集分账榜第二位。

　　“‘只有S级才能获得好的分账’的惯性认知过时了。”优酷开放平台网剧中心总经理迟铭说。《我的邻居睡不着》成绩取得的背后，不仅为中小成本分账剧的突围提供了新思路，优酷开放平台在剧集排播和数据营销等方面的精细化服务也成为剧集大热背后的利器。

　　《我的邻居睡不着》由田甜、胡梦导演，新生代演员陈怡馨、王子鑫、马雪阳等主演，讲述了深受失眠症困扰的钢琴家席颂偶遇了梦想成为言情小说家的少女宋米哆，二人在相处过程中逐渐被治愈的甜蜜爱情故事。

　　作为一部剧情轻松明快以“撒糖”为主的剧集，据迟铭介绍，该剧定位主要面向24岁及以下的年轻女性群体，准确击中这一群体渴望甜美爱情的“少女心”，观看用户中女性占比近八成，29岁以下的“90后”用户更是占到56%。从骨朵的榜单上看，该剧上线月的优酷网剧榜单上分别取得了第6名和第3名的好成绩，超过同期多部剧集。

　　近年来，青春题材的剧集要想突出重围往往需要IP加持，但《我的邻居睡不着》既无知名IP托底也无当红偶像撑场，剧集的火热完全在于优质的内容，很多网友都表示“一开始看就停不下来”。

　　据了解，该剧的制片方狮子鱼是一家以原创、IP孵化为优势的创作型公司，深耕原创优质内容和少女心受众，但片方并没有对《我的邻居睡不着》报以收入上的高期待，在优酷前的几家平台对这部剧的评级都不高，投资方甚至因此撤资，但优酷却一眼看中该剧，并给予A级评级和宣发上的大力扶持。

　　酒香也怕巷子深，优质内容和定位准确只是成功的基础，据迟铭介绍，《我的邻居睡不着》这一小成本分账剧之所以能取得超出预期的成绩，优酷开放平台的定档排播和营销宣发都是关键。

　　《我的邻居睡不着》的上线日期无缝接档了暑期档优酷的另一部高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》，“事实证明，后者用户中有近半数的观众成功转化，看了《我的邻居睡不着》。”

　　上线后，“宠粉”、“加更”这种在《长安十二时辰》和《乡村爱情11》等大剧的运营中摸索出来的动态排播方法也运用在了《我的邻居睡不着》这一小成本分账剧上。8月16日，观众在微博上发起#睡不着求加更#这一微博线小时即破万，当天阅读量突破400万，优酷由此调整排播改为一周两更，实力宠粉更是大大增强了用户粘性。

　　据迟铭介绍，《我的邻居睡不着》是优酷开放平台第一个在宣发上深度参与的成片合作项目。在与制片方狮子鱼达成合作后，优酷开放平台介入宣发，根据狮子鱼提供的宣传方案进行校正，受限于宣发预算，果断放弃微博这一成本较高的战场，根据内容特点和用户数据制定了以抖音+快手为主战场的营销策略，在短视频平台上投入了60%左右的预算。

　　此外，优酷还用市场部的资源对片方予以加持，以高甜的花式创意短视频为内容抓手，精准触达用户，效果立竿见影。据悉，该剧以名场面为策划点的短视频上线万次的播放，总播放量更是超2.1亿次，吸引了众多短视频平台用户加入追剧行列，给剧集实际贡献了20%左右的会员观看量。

　　作为优爱腾三家中的较晚入局者，优酷以往在分账剧这一领域的发展并不激进，上线的剧集也多为“积压剧”，如《再见王沥川》和《骑士的手套》。但从去年开始，优酷在定制分账网剧方面逐渐发力，分账网剧的数量也在增加。

　　“市面上已经拍好的片子拿过来在优酷直接播出，按效果分账就是成片合作。”在这一合作模式下，片方的分账收入=会员观看时长分账收入+CPM分账收入。优酷鼓励题材的多样性及大胆创新，分账剧在喜剧、科幻、都市、古装等题材上都有涉及。而在分账规则上，优酷尤其鼓励青春、爱情等题材，会对这类题材在分账收入金额外另给予20%的补贴。

　　在定级单价上，优酷分别给S、A、B、C级的剧集一部25、20、10、5元不等的补贴。具体定级则根据剧集本身的品质、情节、故事、制作等来划分。“我们有评估中台来定级，比如这是青春爱情剧，那在同类的剧集里，品质和情节都做好的就是S，下一档关键情节点做到了就是A级，在同类剧中以纵向分垂类来定级而不是横向定级。”

　　为了加速分账模式的快速发展，优酷还推出了投资分账模式。“合作方发剧本过来，我们提供剧本医生服务，然后给予资金扶持，拍摄完成后在优酷继续分账播出。”这一模式下，优酷从投资阶段就介入剧集创作，有利于催生优质内容，鼓励合作方孵化优质项目。

　　第三部分就是服务赋能，除分成、投资外，优酷在宣发渠道、内容创作和收入探索上也为制片方提供多项服务支持。“投资合作和宣发、分销等服务赋能这些都是优酷分账模式独有的，是开放平台分账业务领域目前在做的和其他家不太一样的部分，其他家的分账目前主要集中在成片合作上。”迟铭介绍。

　　优酷开放平台为《我的邻居睡不着》提供的就是服务赋能，而通过这个案例，优酷也总结了一套较为成熟的方。

　　“比如排播节奏和跟播方式可以适用于其他剧。这个剧原定第一周更新8集，后面每周更新4集，但第一周播完后观众要求加更ag真人平台官方。我们快速做出反应，加更这件事让我们反思青春爱情剧适用的更新频率。我们发现每周8集效果明显，能最好的维持热度。”

　　“另外，在抖音上什么时间点上什么样的视频也是形成了一些方。《我的邻居睡不着》是第一部在快手上做营销的青春爱情剧，目前方法还在摸索，但做完后发现快手是一个宝库，值得挖掘，以后会形成方赋能给后面的片方。”

　　在迟铭看来，优酷开放平台的着眼点是服务，而不是做内容储备。“我们做这个平台就是为了服务，对制片方有包括内容、剧本、拍摄、销售上的服务，这些服务链条是我们最看重的。”

　　而《我的邻居睡不着》的宣发经验也被优酷用在了自己参与投资的项目上。《约定期间爱上你》最近刚刚杀青，优酷从前期拍摄开始就参与到整体营销中来，在宣发策划和定向物料等方面做准备，为播出期的宣发储备能量，通过引入行业优秀的宣发策划团队，为剧集上线前的热度造势。

　　据了解，优酷开放平台目前的合作方主要分为两类，分别是做传统电视剧的和新人团队，这两类合作方有不同的合作需求，优酷有针对性地为他们提供服务。“做传统电视剧的合作方相对缺乏宣发经验，我们就主导宣发，定方案，定调性。新人团队以前做网剧经验不多，在内容上会有欠缺，我们会帮助他们调内容，有调剧本也有调成片的。”

　　从做开放平台的初心讲，优酷希望用平台的力量去扶持新编剧、新导演的发展和成长。“我们始终相信，文娱内容给予观众的是精神上的交流，这就决定了我们这个行业从内容到人才都要丰富与多变。如果某个平台能够给年轻人机遇，我觉得就是给未来留有了可能性，这是我们的初心和定位。”

　　至于什么样的团队能被优酷看中并给予扶持和培养，优酷也有着自己的标准。据迟铭介绍，优酷在投资一部剧的时候更看重团队。“可能剧本有一个标准分数，达到后就要看团队，也就是编剧和导演做剧的意愿有多强，对内容的理解有多深，这是我们核心考量的，最重要的是看人。我们最近几部剧的导演和编剧都给了我们非常大的惊喜，60分的剧本拍到80分的质量，真的是很好。”

　　至于下一步的规划，迟铭表示希望保持创新精神，以开放的心态和极大地耐心给合作方试错空间，孵化出好内容。“当然，也不只是让合作方自己来赌，优酷也会用投资的方式跟大家风险共担，希望在业务上为内容体系带来一些变革。”返回搜狐，查看更多